营销困境表达你的政治观点有风险吗
混合营销和政治曾经是大多数企业和非营利组织的禁忌，除非他们的任务本质上是政治性的。 在当今分裂的政治气候下，一些企业战略性地将他们的政治信仰融入到他们的广告活动和社交媒体渠道中。当然，企业有资金支持他们承担的任何政治风险，但小型企业和非营利组织呢？ 表达你的政治观点值得吗？答案是：视情况而定。 有三项研究涉及这个主题——第一项是美国广告代理协会 (4A’s) 2017 年题为“品牌 、代理机构和政治价值观”的研究。以下是其在 CON 方面的一些发现： 58% 的受访消费者表示，他们不喜欢营销人员谈论政治。 根据 4A 的一项补充研究，30% 的广告代理专业人士建议他们的客户不要这样做。 67% 的代理专业人士表示，他们认为不断变化的美国价值观正在引领品牌对企业责任和基于价值观的营销产生更高的兴趣。 在接受调查的千禧一代中 的人表示公司应该远离政治，而 37% 的人表示他们欣赏品牌在真实情况下采取的立场。 76% 的 65 岁及以上受访者表示，他们不同意品牌采取政治手段。 77% 的共和党人、43% 的民主党人和 58%
